新生代養(yǎng)生人群消費(fèi)需求變革
年輕養(yǎng)生人群推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品朝著零食化、即食化、輕量化方向發(fā)展。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：功效、成分、安全是大家購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)保健品的主要關(guān)注因素，且產(chǎn)品的味道、口感、便捷性也不斷成為影響購(gòu)買(mǎi)的重要因素。
基于市場(chǎng)洞察，紐斯葆廣賽提出了一套創(chuàng)新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)哲學(xué)——“好喝的營(yíng)養(yǎng)”。這一理念不僅是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)保健品的一次重要突破與升級(jí)，更是對(duì)現(xiàn)代養(yǎng)生文化的深刻洞察與前瞻性引領(lǐng)。
紐斯葆廣賽認(rèn)為，營(yíng)養(yǎng)保健品不僅要成分安全、有效，更要在塑造愉悅口感與便于食用攜帶、好看包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)方面帶給消費(fèi)者更多意料之外的附加價(jià)值。
如何做到“好喝的營(yíng)養(yǎng)”
那該如何真正實(shí)現(xiàn)“好喝的營(yíng)養(yǎng)”呢？紐斯葆廣賽提出的解決策略是“美味力、技術(shù)力、便攜力、顏值力”這四力齊發(fā)。
美味力：制定潮流風(fēng)味方案，激發(fā)復(fù)購(gòu)
消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于營(yíng)養(yǎng)保健品單一的功能功效，更追求產(chǎn)品帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)和深層次的情感共鳴。
而口味口感則是與其建立聯(lián)系的其中一個(gè)觸點(diǎn)，面對(duì)愈加追求味蕾享受的消費(fèi)者，新奇的口味口感更能激發(fā)復(fù)購(gòu)。
基于對(duì)不同人群需求及場(chǎng)景的挖掘，紐斯葆廣賽建立了一套可實(shí)時(shí)更新的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品風(fēng)味體系。為產(chǎn)品目標(biāo)受眾制定了系列風(fēng)味方案。
技術(shù)力：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)功效，塑造競(jìng)爭(zhēng)壁壘
營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功效是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，若產(chǎn)品僅有口感優(yōu)勢(shì)而不能提供實(shí)質(zhì)的健康益處，則難以塑造強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
那紐斯葆廣賽是通過(guò)什么樣的技術(shù)創(chuàng)新去讓液體承載更多的營(yíng)養(yǎng)成分呢？
針對(duì)非水溶性和脂溶性原料在液體劑型中的應(yīng)用限制，紐斯葆廣賽從技術(shù)上尋求突破，推出了超微乳化均質(zhì)技術(shù)解決方案。
在藥食同源原料的開(kāi)發(fā)上，紐斯葆廣賽應(yīng)用了生物轉(zhuǎn)化技術(shù)，以充分發(fā)揮活性成分的功效。
目前，這兩項(xiàng)技術(shù)的成功應(yīng)用典范就是經(jīng)典混懸酸奶鈣與創(chuàng)新原料人參發(fā)酵液。
便攜力：輕盈便攜，順應(yīng)“口袋養(yǎng)生”潮流
在這個(gè)大多數(shù)人追求快、方便，討厭麻煩的快節(jié)奏社會(huì)，多規(guī)格小包裝易食用的營(yíng)養(yǎng)保健品越受市場(chǎng)歡迎。
順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，紐斯葆廣賽“好喝的營(yíng)養(yǎng)”探索劑型創(chuàng)新策略，推出了針對(duì)液態(tài)營(yíng)養(yǎng)品的10mL便攜小條包、輕盈PP瓶等微創(chuàng)新劑型。
顏值力：打造視覺(jué)錘，高效溝通消費(fèi)者
視覺(jué)錘是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，借助簡(jiǎn)潔、有力的視覺(jué)元素，如包裝的顏色、字體、標(biāo)志或圖形等，可以幫助品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智。
伴隨著養(yǎng)生人群的年輕化，傳統(tǒng)包裝沉悶、老氣，容易給人強(qiáng)烈的“服藥感已難以吸引年輕消費(fèi)者的注意。
因此營(yíng)養(yǎng)保健品牌的包裝設(shè)計(jì)也需要逐漸往貼合年輕人審美、消費(fèi)理念的方向發(fā)展。
好的產(chǎn)品包裝不僅能突出產(chǎn)品功能屬性，又兼具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
例如：紐斯葆廣賽的經(jīng)典混懸酸奶鈣系列包裝
紐斯葆廣賽專(zhuān)注營(yíng)養(yǎng)健康20年，始終秉承“以人為本”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，此次提出新產(chǎn)品哲學(xué)“好喝的營(yíng)養(yǎng)”，是希望未來(lái)我們能繼續(xù)堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)造出真正消費(fèi)者喜愛(ài)、市場(chǎng)歡迎的天然功能性食品。
想要獲得“好喝的營(yíng)養(yǎng)”新產(chǎn)品哲學(xué)更多細(xì)節(jié)內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系客服獲取資料。
